“Cenzura to reklama na koszt państwa” – Federico Fellini.

Wszyscy pracujący w reklamie, marketingu, czy mediach, dobrze zrozumieją te słowa. Czym bardziej się coś zakazane, tym bardziej jest pożądane. W myśl przysłowia: „Zakazany owoc bardziej smakuje”. Praca w reklamie to coś więcej, niż praca na etacie w biurze. Wymaga od nas inwencji, zaangażowania, poświęcenia swojego czasu, nie tylko w pracy. Także czasu rodzinnego, prywatnego. Daje wiele satysfakcji, może dać duże dochody, ale pochłania wszystko to, co jest nam drogie. Z czasem przekonujemy się, że ta praca, to nasze życie i jeśli jej braknie, możemy stracić do niego chęć. Oczywiście są jednostki, które nie pozwolą na taką poufałość pracy do nich. Ale to tylko jednostki, bardzo silne osobowo, ale jednostki.

Na czym polega praca w reklamie?

Robimy wszystko, aby nasz produkt odniósł sukces na rynku. Nieważne, jaki to produkt. Może to być np. pasta do zębów. Jest ich wiele na rynku. Konsument chcąc kupić taką pastę nie zastanawia się długo, ponieważ wie, czego szuka. Praca w reklamie ma zachęcić tego konsumenta do zmiany decyzji. Ma sprawić, aby jego pasta do zębów przestała mu smakować, oraz aby dostrzegł w niej zagrożenie dla swojego zdrowia, lub obojętność produktu, który kupował do tej pory, dla swoich zębów. Ta obojętność to najlepszy slogan dla praktycznie wszystkich produktów, które reklamujemy.

Jeśli konsument kupi pastę do zębów, która „tylko” daje mu wrażenie czystości, a na reklamie dostrzeże pastę z licznymi „dodatkami”, które się umiejętnie uwypukli, to zanim kupi kolejną swoją tubkę, dobrze się zastanowi. I na tym polega praca w reklamie. Z powodu dużej ilości towarów i usług trzeba sprawić, aby potencjalny klient zastanowił się na tym, czy wciąż będzie trwał w swoich przyzwyczajeniach, czy też spojrzy na inne towary tzw. świeżym okiem i zastanowi się nad zmianą. Oczywiście zmiany są dobre i złe. Jednak wiadomo, że te złe trzeba ukryć, jednocześnie uwydatniając te dobre.

Praca w marketingu

Marketing, to już cały proces społeczny i zarządczy. Dzięki niemu docelowe grupy, czy osoby, otrzymują to, czego potrzebują, poprzez tworzenie i wymianę posiadających produktów o jakiejś wartości. W marketingu projektuje się i uczestniczy we wdrażaniu produktów promocyjno reklamowych w przestrzeni firm i instytucji. Jakkolwiek poważnie to brzmi, marketing jest ściśle związany z reklamą i jej służy. Gdyby porównać marketing do np. małży, to reklama będzie jego perłą. Albo: marketing – to czarna dziura w kosmosie, a reklama – to jej osobliwość. Są ze sobą powiązane, jednak nie są tym samym i różnicę widać wyraźnie.

Media

Z mediami jest dużo łatwiej. Ścieżka kariery także jest do przełknięcia. W mediach pracują ludzie, którzy wcale nie muszą istnieć na wizji. Jest wiele zawodów, które mogą się spełniać w mediach. Przede wszystkim dziennikarstwo, ale nie należy zapominać o reklamie i marketingu w mediach. Aby zostać dobrym dziennikarzem, należy mieć pojęcie także o marketingu. Media, to nie tylko telewizja, to także radio, prasa, czyli wszystkie środki porozumiewania się z odbiorcą. Na zajęciach dziennikarskich można się spotkać nie tylko z nauką pisania tekstów, ale także z realizacjami programów telewizyjnych, czy sztuką montażu. Przyszły dziennikarz powinien być aktywny, umieć napisać artykuł na każdy temat, ale także posiadać dar przekonywania, oraz znać sposoby komunikacji z każdym potencjalnym rozmówcą.

W Polsce jest wiele szkół związanych z marketingiem, czy mediami. Poniżej przedstawiam kilka adresów:

• Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Marketingu Janiny Woynarowskiej 1, Chrzanów
• Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Marketingu 32-500 Chrzanów ul. Słowackiego 8
• Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej Zygmunta Cieplaka 1c, 41-300 Dąbrowa Górnicza
• Wyższa Szkoła Zarządzania Marketingowego i Języków Obcych Gallusa 12, 40-001 Katowice
• Społeczna Szkoła Zarządzania i Handlu Stanisławy Leszczyńskiej 7, Oświęcim
• Zespół Szkół Poligraficzno-Medialnych Osiedle Tysiąclecia 38, 31-000 Kraków
• Wyższa Szkoła Kultury Społecznej i Medialnej Św. Józefa 23/35, 87-100 Toruń

 

Autor: Justyna Poluta – specjalista działu “pozycjonowanie i reklama w internecie” w firmie: comweb.com.pl